JA共済 介護共済・年金共済ライフロード

JA共済は、“介護”や“年金”など生活へのリスクに備えるための保障を提供しています。将来へ向けた自助努力の必要性を訴えるために、厚生労働省が定めた「介護の日(11月11日)」、「年金の日(11月30日)」にあわせて広告を出稿。“介護”と“年金”、それぞれ異なるターゲット層にアプローチするためのイメージキャラクターが必要になりました。

役者として多数の話題作に出演する佐藤二朗氏。独特なキャラクターが視聴者を魅了する一方で、ご家族との日常のエピソードを投稿したTwitterが人気を集め、フォロワー数は約99万人にのぼります。 役者として、そして父親として、それぞれの面にスポットを当て、新聞広告、WEB動画等を制作しました。

若年層に向けたYouTube動画「将来への準備体操」が、約100万回の再生され大きな反響を呼びました。また、家族や介護をテーマにしたドキュメンタリー動画も配信。「もし自分に介護が必要になってしまったら」など、家族への負担について真剣に考える佐藤氏の姿に、同世代を中心に共感の声が集まりました。