“ターゲットはシニア” …その表現、要注意！生活者がイメージする具体的年齢に関する認識実態調査

〜共通認識として伝わっていないターゲットワードたち〜

よく使うターゲットワードの具体的イメージ年齢調査より

株式会社 協同宣伝（本社：東京都千代田区／代表取締役社長：滝沢平）では、このたび、【「言葉」をテーマにした自主調査・第３弾】として、「シニア」「高齢者」「中年」「アラフォー」等といった、日頃からよく使わるものの 厳格な定義がなされていない「ターゲットワード」に関して、（３大都市圏の）一般生活者が実際にイメージする具体的年齢（下限年齢＆上限年齢）に関する認識実態調査を実施いたしました。

伝える側の意図が、共通のイメージとして そのまま正確に伝わっているのか？あるいは、そこにズレやギャップは存在していないのか？そんな、コミュニケーションを図る際の最も基本的視座から、あらためて実状を確認すべく設計した今回の調査結果から、いくつかの留意すべきポイントが見つかりました。その主な結果をご報告します。詳細は、プレスリリースをご覧ください。

【調査実施概要】

「よく使うターゲットワードの具体的イメージ年齢調査」
＊対象者／サンプルサイズ（有効回収ベース）：
関東１都６県（東京、神奈川、埼玉、千葉、茨城、栃木、群馬）、中京３県（愛知、三重、岐阜）、関西2府4県（大阪、京都、兵庫、奈良、和歌山、滋賀）に現居住する20～60代の一般男女個人－合計1,050名（「性×年代」別の各セル毎に105名、各エリア毎に等分にて割付）
＊調査方法：登録パネルを活用したWEB調査
＊調査期間：2015年2月6日（金）～9日（月）
＊質問内容：
＜Ｑ．次に挙げる各々の言葉は、具体的には どのような年齢の人を指していると思いますか？あなたご自身がイメージする各々の年齢の下限（何歳から）と上限（何歳まで）をお答えください＞
上記27の「ターゲットワード」を 対象者毎にランダマイズした順序で提示した上、各ワードに関する
1）下限年齢（何歳から／「下限なし」＋（１歳刻みで）１～100歳のプルダウンメニュー）
2）上限年齢（何歳まで／（1歳刻みで）1～100歳＋「上限なし」のプルダウンメニュー）
において、各1つずつを選択回答。

＊実査機関：アイブリッジ株式会社